流媒体和数字广告将推动香港媒体市场到2030年达到1176亿美元
内容提要
香港娱乐及媒体市场预计2030年达1176亿美元，年复合增长率3.71%，高于全球水平。流媒体和互联网广告为主要驱动力，其中OTT视频增长最快，年增6.8%。互联网广告和音乐市场亦稳步扩张，生成式AI正重塑内容创作与广告行业，但人类创造力仍不可或缺。
延伸解读
增长引擎：OTT与互联网广告
报告指出，香港娱乐及媒体市场的增长主要由OTT视频和互联网广告驱动，两者复合年增长率分别达6.8%和6.5%，远超整体市场3.71%的增速。其中，视频广告增速更快，达8.51%，其在互联网广告中的份额预计将从2021年的22.15%升至2030年的28.52%。这表明数字视频内容正成为吸引受众和广告投资的关键领域。
订阅模式主导OTT市场
香港OTT市场收入预计从2025年的27亿美元增至2030年的37.6亿美元，其中订阅视频点播（SVOD）收入在2025年已达19.4亿美元，并以每年7.46%的速度增长。到2030年，订阅服务将占OTT总收入的74.1%，远高于2021年的50%。这一趋势显示香港消费者更倾向于订阅制，而非单次付费或广告支持模式。
生成式AI的双重影响
普华永道预计生成式AI将影响内容创作、分发和变现，尤其在广告、音乐和视频领域。AI能提升效率和个性化，但报告强调人类创造力仍不可或缺，因为真正引起受众共鸣的内容需要人的参与。这提示行业在拥抱AI的同时，需平衡技术与创意，避免过度依赖自动化。
Q&A
香港娱乐及媒体市场到2030年的市场规模预计是多少？
预计到2030年将达到1176亿美元（约150亿港元），2025年至2030年的复合年增长率为3.71%。
香港娱乐及媒体市场的增长主要由哪些领域驱动？
主要由流媒体（尤其是OTT视频）和互联网广告驱动，其中OTT视频预计增长最快，复合年增长率为6.8%，其次是互联网广告（6.5%）和音乐（5.8%）。
香港OTT视频市场的收入预计到2030年将达到多少？
预计到2030年将达到37.6亿美元（约4.79亿港元），而2025年收入为27亿美元（约3.45亿港元）。
香港互联网广告中哪个细分领域增长最快？
视频广告增长最快，复合年增长率预计为8.51%，其在互联网广告收入中的份额预计将从2021年的22.15%增长到2030年的28.52%。
香港音乐市场增长的原因是什么？
部分原因是国际演唱会日程安排更加丰富以及启德体育公园的建设，预计到2030年将以每年5.8%的速度增长至29.8亿美元（约3.8亿港元），高于全球4.7%的增长率。
生成式AI对香港娱乐媒体行业有何影响？
生成式AI正在改变内容创作、分发和收入产生的方式，提高效率和个性化，但人类创造力仍然不可或缺，因为只有人类才能提供真正引起受众共鸣的内容。
