营销必须调整其在营销运营中的投资规模

根据Gartner 2022年营销运营调查，94％的营销组织已经或正在建立正式的营销运营卓越追求。调查发现，营销平均花费31％的预算在追求MOE上，但只有28％的追求具有与改善运营绩效相关的特征，我们称之为“强势追求”。警惕过度优化，强势追求应该在解决关键差距、建立新能力和提高运营效率时减少投资，将资金重新投入更有效率和有效的营销功能中。