英国视频娱乐消费支出上升，观众难以应对应用程序碎片化问题
内容提要
TiVo报告显示，英国观众月均视频支出增至82.38英镑，日均观看4.62小时；受访者平均使用8.64个视频来源，超57%的收视通过应用完成，广告支持型服务持续增长，超四成观看时间用于重看熟悉节目，但48.5%的人厌倦在多个应用间搜索内容。
延伸解读
支出与观看时长同步增长，但体验并未同步改善
英国观众月均视频支出增至82.38英镑，同比增长11%，日均观看时长也升至4.62小时。然而，近半数受访者（48.5%）对在多个应用间搜索内容感到厌烦。这说明消费投入和观看时长的增加，并未转化为更顺畅的观看体验，内容发现环节的摩擦正在抵消部分增长红利。
视频来源数量持续攀升，应用切换成为常态
受访者平均使用8.64个视频来源，较2025年的7.67个和2024年的6.48个明显增加，北爱尔兰更达9.64个。同时，77.2%的人在典型观看过程中会使用多个应用，高于2025年的64.2%。来源越多，切换越频繁，观众在应用间跳转的成本也随之上升，这正是搜索疲劳的结构性原因。
应用成为主要收视入口，广告支持模式同步扩张
超过57%的电视收视时间通过应用完成，无线广播仅占43%。在订阅用户中，57.2%使用广告支持型订阅服务；57.6%的受访者使用AVOD或FAST服务，高于一年前的52.5%，这些用户平均观看7.1个频道。收视入口向应用集中，同时免费或低价广告模式覆盖面扩大，意味着观众在更多服务间分配时间，碎片化压力进一步加剧。
重看熟悉内容成避风港，简化发现流程是破局点
超过十分之四的观看时间用于重看节目和电影，反映出在选择过载下，观众倾向回到熟悉内容以降低决策成本。TiVo高管也指出，行业有机会通过简化体验、整合内容、让发现过程更直观来减少搜索时间。对平台而言，能否降低跨应用查找的摩擦，可能比单纯增加内容数量更能留住观众。
Q&A
英国观众现在每月在视频娱乐上平均花多少钱？
根据TiVo报告，英国观众平均每月视频支出为82.38英镑，比2025年的73.99英镑增长了11%。
英国观众每天花多少时间观看视频内容？
受访者日均观看时长为4.62小时，高于一年前的4.5小时。
为什么很多英国观众对寻找想看的视频感到沮丧？
因为观众需要在多个应用程序之间浏览搜索，48.5%的人表示这让他们感到厌烦。超过四分之三（77.2%）的人在典型观看过程中会使用多个应用，平均使用8.64个视频来源，导致内容发现困难。
英国观众平均使用多少个视频来源？地区差异如何？
英格兰受访者平均使用8.64个视频来源，高于2025年的7.67个和2024年的6.48个。北爱尔兰的平均使用渠道数量在英国最高，达到9.64个。
通过应用程序观看电视的比例是多少？
研究发现，超过57%的电视收视时间是通过应用程序完成的，而通过无线广播收视的时间仅占43%。
广告支持型视频服务在英国的发展情况如何？
在订阅视频点播(SVOD)用户中，57.2%使用广告支持型订阅服务。同时，57.6%的受访者使用免费的广告支持型视频点播(AVOD)或免费快速访问服务(FAST)，高于一年前的52.5%。这些用户平均观看7.1个频道。
英国观众有多少观看时间用于重看熟悉的节目？
超过十分之四的观看时间都花在了重看节目和电影上。
英国智能电视的拥有率是多少？未来购买意向如何？
受访者中智能电视拥有率达到79.9%，而17.2%的人预计在2026年底前购买一台新电视。
