上海家化在新任CEO林小海上任五个月后，业绩持续下滑，前三季度营收和净利润大幅下降，第三季度首次出现亏损。公司面临市场竞争加剧、品牌老化和战略混乱等问题，尽管进行组织和渠道改革，短期内难以扭转局面，未来发展充满挑战。