2023年，东南亚电商市场增速达到18.6%，预计2024年GMV将达1590亿美元。直播电商，特别是TikTok Shop，成为增长的重要推动力。年轻人口和互联网普及促进消费升级，商家通过直播吸引消费者并提升销量。TikTok Shop凭借其流量和内容生态优势，成为东南亚电商直播的领军者。