刘强东对于“兄弟”的定义与期望随时间变化，2018年强调深厚情谊，2022年感激团队，2023年鼓励团队坚持，2024年要求长期业绩不好者不是兄弟。兄弟关系有潜规则，现实中不再有效。公司变大后，忠诚与能力之间选择忠诚，兄弟关系靠忠诚替代是非观。公司裁员时，应采取尊重和感激的方式，而不是指责离开的人。京东采用个人崇拜方式裁员，刘强东个人品牌成为公司继续前行的支撑。