直播电商行业正在经历深刻变革。东方甄选转型为自营产品和线下店，减少对主播的依赖；而辛选则面临内部矛盾，导致主播流失严重。整体趋势是从“个人IP”向“系统能力”转型，头部主播的市场份额逐渐缩小，品牌方开始重视自播。