2026年元旦，茅台酒在“i茅台”APP上抢购，价格降至1499元，库存迅速售罄。因价格波动，经销商不敢囤货，市场需求萎缩，年轻消费者偏好低度酒，导致茅台价格崩溃。茅台尝试通过新品和文化体验转型，但效果有限。新任领导陈华面临在市场规律与增长目标间的平衡挑战。