Ampere分析预测，到2030年全球体育版权价值将达780亿美元，流媒体平台将成为重要渠道。预计到2025年，美国体育转播权支出将达到305亿美元，YouTube等平台通过新形式吸引年轻观众，推动体育直播转型。传统媒体与社交媒体合作，内容碎片化趋势加剧，体育赛事直播权逐渐向流媒体转移。

尼尔森的Gracenote发布的《2025年市场现状报告》显示，33%的流媒体用户认为内容碎片化影响观看体验，45%用户觉得流媒体体验难以承受，平均需14分钟寻找内容。19%用户若找不到想看内容会放弃观看，49%会取消订阅。用户希望有统一的内容指南和节目上线信息以提升体验。