优衣库的创意部门GCL负责LifeWear杂志及跨文化企划。尽管中国有优秀的创意人才，但本土企划难以被采纳。许多跨国品牌重视中国市场，却往往只将其视为销售地，缺乏文化交流。国际品牌在全球市场中保持一致性面临挑战，文化接纳也较为困难。