TikTok广告素材的前3秒决定算法是否推流，Meta、TikTok、抖音各有Hook Rate基准线。Logo开场、慢节奏铺垫、棚拍静物和生硬介绍容易被用户秒划。有效钩子包括痛点提问、结果前置和反常识断言，产品卖点宜在第5秒后出现。测试应单变量控制、三版本并行，观察48至72小时，低于基准即关停。但高Hook Rate不等于高转化，钩子须与正文兑现，避免标题党。