德国视频研究协会CEO指出，碎片化视频市场需要独立可比的受众测量。仅汇总各平台数据不够，广告商需要统一定义、去重覆盖数据和可独立验证的结果，才能确认真实触达。AGF已测量电视、流媒体及Prime Video等，跨平台测量仍在开发中。专家认为，各平台专有系统和预订模式使比较困难，统一定义与去重对评估广告整体覆盖至关重要。