库克在抖音直播推广新iPhone的同时，苹果发布了M5芯片，首用于MacBook Pro等设备。尽管M5性能显著提升，但缺乏Pro/Max版本引发网友质疑，认为苹果的营销策略存在问题。M5的AI性能虽强，但与M4 Max相比仍显不足，导致用户对苹果产品命名和性能产生困惑。