品牌命名是品牌建设的第一步，影响消费者认知和形象。命名需遵循法律保护、易发音和独特性原则，并与产品功能相符。有效的命名策略包括以利益、人物或地域命名，流程包括调查、筛选、验证和注册。好的品牌名称能提升识别度，促进购买决策。