双11购物节重新启用预售制，商家反馈积极，认为有助于备货和广告管理。但消费者体验复杂，部分人质疑预售价格高于现货，导致预售制的利弊引发讨论，商家与消费者需求难以平衡，淘宝天猫面临战略调整挑战。