评估媒体策略时，实时归因、增量测试和媒体组合模型常相互冲突。谷歌专家建议构建综合测量体系，结合归因与增量数据，并利用合格未来转化捕捉长购买路径。避免短期ROAS追逐，视媒体投入为长期播种。补充案例显示，开源MMM工具Meridian借助AI降低技术门槛，数据差异比预算规模更关键，应规划战略测试。