NBC每晚在黄金时段播出巴黎奥运会的亮点，吸引了数千万观众。TikTok成为了许多离奇或小众剧情的发源地，其中许多是由个别运动员和粉丝自发产生的。奥运村的巧克力松饼成为热门话题，挪威游泳运动员亨里克·克里斯蒂安森给了它超级好吃的评分。巴黎奥运会的电视收视率增长了79％，其中一部分是由流媒体平台Peacock推动的。NBC还雇佣了二十多位影响者在社交媒体上发布奥运会内容，包括TikTok。运动员们也开始在TikTok上制作影响者内容。奥运会结束后，一些运动员可能会继续制作影响者内容。