AppsFlyer发布的2025版《广告平台综合表现报告》显示，广告竞争加剧，预算向头部平台集中。尽管Google Ads和Apple Ads仍然领先，但AppLovin、Mintegral、Meta Ads和TikTok等新兴平台快速增长。前五大媒体渠道中60%实现年度增长，而第11至20名渠道仅30%增长。整体广告支出主要由iOS推动。