AppsFlyer发布的2025版《广告平台综合表现报告》显示，广告竞争加剧，预算向头部平台集中。尽管Google Ads和Apple Ads仍然领先，但AppLovin、Mintegral、Meta Ads和TikTok等新兴平台快速增长。前五大媒体渠道中60%实现年度增长，而第11至20名渠道仅30%增长。整体广告支出主要由iOS推动。

Netflix计划在2026年推出生成式AI广告，以提升广告收入。目前，其广告支持层已吸引9400万用户，增长34%。Netflix还建立了自己的广告平台，目标是到2025年广告收入翻倍。

阿里妈妈在2023年推出AIGB（AI生成出价）模型，将自动出价视为生成式序列决策问题。经过一年的研发，该模型成功应用于广告平台，并在KDD 2024发表论文。AIGB通过生成模型优化出价策略，提升广告主收益和投放体验。未来，阿里妈妈将继续推动AIGB技术发展，并在NeurIPS 2024上开源相关数据集和系统。

PayPal将推出基于客户交易数据的广告平台，聘请前Uber广告副总裁兼总经理Mark Grether领导广告业务。新平台将收集购物数据并向商家推荐相关产品，同时提供选择退出的选项。