抖音电商市场份额持续上升，预计2024年GMV达3.5万亿元，但增速放缓。为应对挑战，抖音调整策略，重视“店播”模式，支持中小商家，增强内容驱动，促进品牌与用户关系。新型货架场的建立将优化转化链路，实现共赢。