短剧产业快速发展，房企纷纷参与。绿地在河南建立短剧基地，计划每年拍摄1000部短剧。预计到2025年，短剧市场将达到634.3亿元。房企利用闲置物业改造拍摄场地，虽能激活部分资产，但整体效果有限，仍面临高空置率和盈利困难。

北京楼市近期出现降价潮，多个项目销售不佳，部分房企开始调整价格以刺激销售。某央企在丰台的项目均价降至6.48万元/平米，另一项目特价房价格降至5.2万元/平米，市场竞争加剧，购房者面临更多选择。