2023年双11全网销售额为11386亿元，同比增长2.08%，被称为“史上最惨双11”。预计2024年销售额将达14418亿元，同比增长26.6%。家电和手机数码产品表现突出，政策补贴刺激消费，消费结构逐渐向家庭支出倾斜，直播电商快速增长。尽管数据亮眼，消费者感受却有所不同，反映出消费需求的多样性和复杂性。