华硕董事长宣布公司将停止手机生产，结束Zenfone和ROG Phone系列，尽管未来重返市场的可能性仍在。最近发布的Zenfone 12 Ultra和ROG Phone 9 FE未能引起市场关注。

华硕将发布Zenfone 11 Ultra，配备更大显示屏，否认停止手机生产的传闻。小型手机不受欢迎，包括苹果的iPhone Mini。Zenfone比其他安卓手机小，但比三星Galaxy S24大。