抖音网红“爱理财的小羊”试水带货直播，一周内带货销售额破亿，但退货率超过99%。粉丝参与直播带货的“做空游戏”，小羊利用粉丝的逆反心理刺激参与度。涨粉18万，但高退货率可能给小羊和商家带来损失。商家需谨慎选择合作主播，以免赔光利润。