Integral Ad Science发布的2026年英国行业脉搏报告指出，数字视频、社交平台和移动端将成为媒体计划的核心。报告强调媒体质量和透明度的重要性，40%的出版商关注程序化广告的碳排放。人工智能内容的增长带来了机遇与挑战，56%的专家认为与AI生成内容的互动是重大挑战。社交和数字视频依然是媒体的支柱，影响力内容愈发重要。

企业技术供应商正在探索数字视频与人工智能的结合。Synthesia推出的视频代理功能，允许用户通过语音与虚拟形象互动，从而提高培训效率。尽管面临成本挑战，视频代理在教育和客户服务领域具有应用潜力。Synthesia希望在成熟市场中占据一席之地，并可能与微软合作。

数字视频流媒体在脆弱生态系统中运行，传统测试无法真实反映用户体验。设备后测试通过监控用户设备上的流媒体质量，及时发现问题，提升用户体验和忠诚度。AI技术推动自动化测试，确保流媒体服务的稳定性和可靠性。

根据IAB报告，2024年数字视频广告支出预计将增长18%，达到640亿美元，主要受流媒体和程序化广告的推动。到2025年，数字视频广告将占电视广告支出的近60%。快速消费品、零售和制药行业将主导广告支出增长，中小企业也开始利用程序化工具进入联网电视广告市场。