新消费品牌面临增长放缓和融资困难，许多品牌未能维持高估值。电商增长乏力，竞争加剧，市场份额争夺激烈。美妆行业受到整体消费放缓影响，部分品牌销量下降。品牌建设需长期投入，流量型营销效果减弱，企业需回归扎实发展。