奥迪在中国市场推出了新车型AUDI E5 Sportback，起售价23.59万元。该车结合了德系豪华工艺与中国数字创新，旨在满足中国消费者需求。尽管没有经典四环标志，AUDI E5依然保留了奥迪的驾控乐趣。面对新能源市场的激烈竞争，奥迪希望通过本土化策略实现转型。

山姆会员店因选品问题遭会员不满，认为商品质量下降，会员费成“智商税”。尽管在中国市场表现良好，但面临中产阶级身份认同危机。会员费收入重要，但维护成本高，需保持商品独特性以维持会员价值感。山姆的本土化策略虽有成功，但也引发品质质疑。