杜比公司对300多名流媒体体育赛事高管的调查显示，70%的人表示缺乏时间进行创新，未能抓住盈利机会。尽管他们认可个性化广告和互动功能能提升用户参与度，但繁忙的工作使这些目标难以实现。高管们更关注解决技术难题，如延迟，并将广告视为主要盈利策略，人工智能广告投放受到重视。

杜比公司收购比利时公司THEO Technologies，旨在为现场活动创造更具互动性和个性化的实时数字体验。交易条款尚未公开。