报告显示，2026年上半年全球非游戏应用下载量达475亿次，同比增长16.6%，其中短剧类应用增长95.5%至14.5亿次。新兴市场占短剧下载量的83%，混合变现模式主导，激励视频广告收益突出。短剧创意密度高，获客成本因地区而异。报告强调需评估市场需求、广告竞争、获客成本和变现潜力，以实现高效增长。

AppsFlyer发布的《2025游戏App全景观察报告》指出，中国游戏出海正从高速扩张转向高质量增长，面临深度重塑。2025年将是全球游戏行业结构性变革的关键年，企业开始注重效率，混合变现模式成为主流。超休闲和休闲游戏在海外市场表现强劲，而中重度游戏则下滑。美国是主要广告投放市场，中国继续稳居全球最大游戏出口国。