PPC（按点击付费）是一种在线广告模式，广告主仅在用户点击广告时付费。它包括搜索广告、展示广告和社交媒体广告，具有即时流量、精准定位和易于衡量的优点。PPC与CPC（每次点击成本）不同，前者是广告模式，后者是指标。有效的PPC营销需要持续优化和学习。