海信作为2026年国际足联世界杯的官方赞助商，展示了其RGB MiniLED技术，并在赛事期间通过场边广告宣传其技术优势。此外，海信还在纽约举办了球迷体验活动，推出互动足球装置和官方周边礼品。

过去十年，体育赛事直播技术已从实验阶段转向基础设施，远程制作和自动化成为常态。流媒体成为传播的核心，但复杂性增加，球迷体验受到挑战。行业需在版权、可及性与情感传递之间找到平衡，以确保技术能够增强体育的激情。

8×8与南安普顿足球俱乐部续签赞助协议，成为男子和女子一线队官方合作伙伴至2025/26赛季。双方将通过技术提升与球迷互动，提供个性化体验，增强沟通。

索尼与美国国家冰球联盟（NHL）建立全球技术合作伙伴关系，成为官方技术合作伙伴。双方将利用索尼的鹰眼技术和Beyond Sports的动画数据可视化，提升球迷体验，并投资多种技术以增强比赛互动。自2015年以来，NHL已在所有体育馆使用索尼技术，未来将开发移动应用和XR体验。

近年来，NFL通过人工智能（AI）提升球员表现和球迷体验，AI用于分析球员数据、预防受伤、增强观众互动、优化比赛策略和社交媒体内容，改善体育场体验，彻底改变了NFL的面貌，未来将继续推动这项运动的发展。