中央广播电视总台与阿里巴巴签署2025年春晚独家电商合作协议。自2016年起，阿里多次参与春晚，以提升品牌影响力。尽管春晚收视率波动，仍是重要的营销平台。阿里在竞争加剧中进行组织调整，寻求通过春晚合作实现增长。