直播赛事已成为流媒体平台的重要内容。Netflix在2025年圣诞节直播的NFL比赛吸引了2750万观众，创下纪录。尽管直播体育赛事提升了收视率，但不一定能带来盈利。流媒体平台需通过优质内容和用户留存实现商业成功。细分市场的流媒体平台如Crunchyroll和BritBox专注于特定受众，取得了一定成功。

NBC体育推出了一种新的AI驱动的球员追踪系统，允许观众在移动设备上专注于喜爱的运动员。该技术由日本电视网开发，利用面部识别技术跟踪球员动作，用户只需点击屏幕上的运动员即可选择观看。观众可以选择原始横屏直播或通过该技术聚焦于热门球员。

MediaKind的MK.IO云平台与Multiview技术已在Xfinity上线，支持用户同时观看最多四场直播赛事，并可在频道间切换音频和全屏观看。这是MediaKind与Skreens的首次商业合作，旨在提升观众的沉浸体验。

Roku将于8月12日推出一个免费的24小时体育频道，提供MLB、Formula E、NBA G联赛等赛事的直播和原创内容，用户可通过Roku设备、网站和应用免费观看。