AppsFlyer发布的《2025移动App广告素材现状报告》分析了移动广告趋势，指出品牌逐渐采用多元投放策略。游戏领域前2%的广告素材占据53%预算，非游戏领域降至43%。非游戏应用素材产出增长18%。有效素材需持续影响，情绪共鸣类效果良好但未被充分利用。金融与社交应用中，讲解类素材表现优于推荐类。