Harmonic推出新功能，提升体育流媒体平台观众体验，包括多视角、程序化广告、流媒体广告和内容水印，支持多画面观看和实时广告投放，以打击非法流媒体并帮助版权方盈利。

美国广告商对CTV体育直播的兴趣显著上升，4月有20%的广告商启动相关广告，预算增加11%。体育直播吸引了多样化的观众，广告费用下降了8%。未来赛事将提供更多程序化广告机会。

FAST频道的崛起加剧了竞争。提供商需深入了解观众，利用动态广告插入和第一方数据优化广告策略，通过程序化广告和个性化匹配提升CPM和用户体验，以实现长期盈利。

根据IAB报告，2024年数字视频广告支出预计将增长18%，达到640亿美元，主要受流媒体和程序化广告的推动。到2025年，数字视频广告将占电视广告支出的近60%。快速消费品、零售和制药行业将主导广告支出增长，中小企业也开始利用程序化工具进入联网电视广告市场。