媒体行业的广告收入经历了根本性变化，品牌需要依赖强大的第一方数据。在无Cookie互联网的背景下，广告商必须深入了解受众，以在竞争中获胜。Databricks Genie帮助广告收入领导者快速获取和分析数据，从而提升广告效果和客户关系。

Snapchat的转换API（CAPI）已在Databricks市场上线，允许团队直接从Lakehouse激活第一方数据，简化广告优化流程。用户可以通过预构建的笔记本安全地将数据发送到Snapchat，提升事件匹配质量和广告效果，支持去重和事件批处理，帮助品牌提高广告投资回报率和降低成本。

数字广告基础正在转变，隐私法规和第三方Cookie减少导致营销信号减弱，影响广告效果。品牌需利用高质量的第一方数据进行实时优化。Meta Conversions API已在Databricks Marketplace推出，简化数据流动，帮助营销团队将未充分利用的信号转化为有效绩效。该集成通过PySpark实现高效事件处理，支持大规模数据处理。

到2026年，现代营销者面临丰富第一方数据、深入了解受众和有效开展活动的挑战，同时需确保隐私合规和数据安全。Stagwell与The Marketing Cloud及新伙伴Databricks和Adstra合作，提供AI驱动的工具，优化数据处理和营销效果，提升受众洞察和投资回报。

随着观众在订阅和广告支持的流媒体间切换，广播公司正在重新审视收入模式。行业讨论聚焦于混合商业模式的兴起，FAST频道成为增长引擎，第一方数据重塑广告经济。广告变现方式从时间基础转向受众导向，灵活定价和捆绑销售策略日益普及，以满足观众多样化需求。

Hightouch推出的自适应身份识别解决方案（AIR）利用第一方数据，帮助企业在不同接触点识别客户，提升客户体验，减少广告浪费。AIR可根据需求调整识别精度，灵活应对各种场景，简化身份管理。