快手电商广告展示形式有双列展示和单列展示，转化形式是通过引导用户进行落地页下单。双列展示通过封面吸引用户点击观看，单列展示根据用户喜好推送内容。素材制作中，双列界面的封面和片尾下单引导很重要。硬广素材制作结构包括封面、片头、片中和片尾，封面和片头要吸引用户注意力，片中要讲述产品优势，片尾要引导下单。封面制作要与视频内容相关，突出产品效果或卖点。