在网站SEO优化中，重复内容会影响搜索排名。通过使用rel="canonical"标签进行网址规范化，可以明确主要版本URL，避免权重分散。这有助于提升页面排名和抓取效率，确保所有链接集中在一个规范URL上。此外，使用301重定向和网站地图也能有效解决重复内容问题。