苹果电视近年来推出多部高质量新剧，如《寡妇湾》和《糖》，并持续更新老剧《Silo》和《人类的未来》。苹果电视专注于优质内容，与Netflix和Disney Plus的多样化策略形成对比。尽管在电影方面有所不足，但其电视剧的质量和风格受到好评。

《寡妇湾》是一部结合恐怖与喜剧的苹果电视系列剧，讲述了一个被诅咒的小岛及其市长汤姆的故事。该剧通过幽默的方式探讨恐怖元素，成功地将紧张与搞笑结合，受到观众喜爱。第一季已完结，第二季已确认。

苹果电视强调重点剧集而非庞大目录，尽管《分裂》和《百年孤独》等剧集受欢迎，但用户数量仍落后于Netflix和Disney Plus。苹果电视的观众主要集中在少数热门剧集，而Netflix的观众则更为分散。苹果的商业模式与竞争对手不同，尚未推出广告支持的订阅层，这可能影响其未来发展。

苹果电视的新剧《寡妇湾》将恐怖与喜剧结合，讲述一个被诅咒的小岛故事。剧集通过角色的真实反应，探索不同的恐怖子类型，旨在让观众在紧张中找到幽默。制作人凯蒂·迪波尔希望两种类型相辅相成，创造出引人入胜的体验。

苹果电视的科幻剧《Silo》第三季将于7月3日回归，共10集，讲述地下城市居民的故事。新季将揭示早期的起源故事，主角朱丽叶在经历清洗后失忆，面临新威胁。该剧已续订至第四季，苹果电视将在2026年推出更多科幻作品。

苹果电视系列《为人类而战》在第五季首播后续订第六季，且第六季将是该剧的最后一季。该剧设定在2010年代的火星基地“快乐谷”，构想了一个不同的太空竞赛历史。同时，剧集将推出衍生剧《星城》，从苏联的视角讲述故事。

苹果电视的新剧《猎杀》定于3月4日首播，因抄袭指控曾推迟。该剧由法方高蒙制作，导演为塞德里克·安热，基于道格拉斯·费尔巴恩的小说《射击》。制作方在确认版权后已采取必要措施。

苹果电视正在扩展其流媒体内容，推出新剧集和电影，如《不完美女性》、《结果》和《最大快乐保证》。这些作品旨在回应观众对内容不足的担忧。

苹果电视应用在安卓版本中新增了Google Cast支持，用户可以将内容投射到电视上。iOS版本仍不支持此功能，安卓版本也不支持AirPlay。用户需将应用更新至2.2版本以使用此功能。

因抄袭疑虑，苹果电视已将《猎杀》从播放计划中移除。法国媒体人克莱门特·加林指出该剧与1974年小说《射击》相似。制作公司高蒙特确认暂停播出，并进行全面审查。该剧讲述了一群朋友在狩猎时遭遇敌对猎人的故事。

苹果电视在黑色星期五推出优惠，六个月订阅仅需每月5.99美元，较正常价格减半。该服务无广告，内容丰富，包括科幻、体育和儿童节目。此优惠不适用于通过新设备获得的免费三个月订阅。

苹果电视新剧《阳光》设想了一种科技更无缝融入生活的时代，手机主要依赖音频，机器人帮助家务，电脑显示器像纸张。剧中的手机设计灵感来自1960年代的日本打火机，屏幕看起来像电子纸张。剧中的时间模糊，交流通过语音进行，机器人和手机设计实用。

苹果电视将推出第三季科幻剧《入侵》，制作将于2月开始。创作者Simon Kinberg表示新季将扩大故事规模，保持角色重要性，并以令观众惊喜和感动的方式聚集他们。