美国流媒体在欧洲在线视频市场占比约75%，本地平台面临巨大挑战，预计到2026年本地服务仅占25%。芬兰本土服务占43%，丹麦30%，西班牙仅19%。全球流媒体改变了观众观看习惯，地方媒体需保持市场份额。

研究报告《What’s the Score?》指出，美国观众越来越倾向于通过流媒体平台观看体育节目，预计到2025年，69%的人将选择这种方式。年轻人和少数族裔更偏好流媒体，而社交媒体仍是获取体育内容的重要渠道。随着大型赛事逐渐转向流媒体，观众体验将持续改善。