618电商大促接近尾声，各平台销售表现突出。天猫取消满减，京东整合多种优惠，竞争加剧。小红书支持新锐商家，AI工具应用增多。中小商家面临销售下滑、退货率高和利润压缩的困境。家电行业价格战加剧，市场机会减少，行业洗牌加速。