近年来，'9.9元咖啡'成为中国咖啡市场的心理锚点，但库迪宣布结束该活动，价格普遍上涨。尽管市场逐渐饱和，消费者对品牌认知加深，低价吸引力减弱，价格战的结束并不意味着竞争消失，品牌需转向精细化运营。