评估媒体策略时，实时归因、增量测试和媒体组合模型常相互冲突。谷歌专家建议构建综合测量体系，结合归因与增量数据，并利用合格未来转化捕捉长购买路径。避免短期ROAS追逐，视媒体投入为长期播种。补充案例显示，开源MMM工具Meridian借助AI降低技术门槛，数据差异比预算规模更关键，应规划战略测试。

根据哈佛商业评论，近40%的营销人员难以将营销混合模型（MMM）与商业决策相结合。为此，谷歌推出了Scenario Planner，帮助决策者和数据科学家通过友好的界面实验不同预算场景，实时估算投资回报率，简化分析与规划过程。

谷歌推出了Meridian更新，增强了营销投资回报评估的准确性。新功能支持纳入定价和促销等非媒体变量，评估其对销售的影响，并优化上层媒体的长期效果和投资回报。

谷歌推出了开源的营销组合模型Meridian，旨在帮助市场营销人员优化预算分配。该模型经过全球品牌测试，提供定制化洞察，支持隐私保护的数据分析，结合贝叶斯因果推断，能准确评估营销效果，并允许用户调整模型参数。此外，谷歌还推出了合作伙伴计划，助力营销人员优化投资决策。