根据Futuresource Consulting的研究，全球订阅流媒体市场正进入规范阶段，SVOD用户已达22亿，预计2030年将增至26亿。市场接近饱和，平台需加强用户留存和差异化竞争。内容投资仍是关键，但需控制成本，聚焦高价值节目。预计到2026年市场支出将达1500亿美元。

意大利流媒体收入首次超过付费电视，预计到2025年SVOD收入将增长12%。市场由Netflix、Amazon Prime Video和Disney+主导，TIMvision和Sky促进服务叠加。尽管付费电视支出下降，仍占17亿欧元。宽带普及和多服务捆绑推动IPTV增长，意大利视频娱乐行业将保持稳定增长。

到2024年底，美国支持的游戏公司将在欧洲SVOD和OTT广告收入中占据80%以上。康卡斯特、Netflix和YouTube是收入前三的公司，欧洲企业仅占前十大集团收入的三分之一。Netflix将超越Sky，成为付费音视频服务市场的领导者。

根据Ampere分析，到2025年，广告支持的流媒体服务内容库将迅速增长，超越订阅视频平台。Tubi UK增长99%，成为英国第二大内容库，纪录片和真人秀成为新增主流类型。相比之下，SVOD增长放缓，Apple TV+增速最快，预计这一趋势将持续到2026年。

根据Antenna报告，2025年第四季度，现场体育赛事在流媒体中仍然重要。ESPN和Fox One的用户分别达到300万和230万，其中ESPN用户中超过一半选择了新套餐。尽管vMVPD用户有所下降，但NFL专属流媒体服务显著增长。

根据TiVo《2025视频趋势报告》，尽管物价上涨，消费者的视频娱乐支出仍在增加，平均每天观看视频超过5小时。用户的视频来源增至近11种，FAST频道收视率几乎翻倍。SVOD服务流失率上升，但广告支持的SVOD使用率略有增加。消费者更倾向于选择捆绑服务，智能电视普及率提升，但内容发现仍面临挑战。

消费者使用多种流媒体服务，Netflix仍居领先地位，但竞争加剧。调查显示，年轻观众更偏好YouTube及其他付费SVoD服务。成为观众的“默认首选”能显著提升用户留存率，电视平台竞争愈发激烈。

Omdia研究指出，流媒体行业正经历合作转型，Netflix与TF1、Canal+等达成合作，Disney+也与多家欧洲媒体联手。SVOD增长停滞，消费者对多种服务的接受度趋于饱和，预计到2030年，电信捆绑服务将占23%。

Roku 在美国推出了新的无广告 SVoD 服务 Howdy，月费 2.99 美元，提供数千部影片和近 10,000 小时的娱乐内容，旨在以低价满足用户观看需求。

2025年第一季度，流媒体服务用户增长，Netflix和Amazon Prime Video表现良好，而Disney+用户减少。调查显示67.5%的英国家庭使用SVOD服务，Netflix和Amazon的广告层级用户增加，Paramount+用户增长显著。

Ampere Analysis研究显示，18至34岁人群对内容服务的支付意愿较高，但若服务未达预期，易导致用户流失。36%的受访者因成本考虑可能放弃订阅，年轻用户更重视内容的多样性和可访问性。超过58%的受访者会因内容吸引力而选择订阅或取消服务，流媒体平台需提升内容质量和用户体验以保持竞争力。

澳大利亚OzTAM宣布Netflix加入其观众测量系统，成为首个独立测量的全球流媒体平台。此合作将SVoD数据与传统广播整合，提供全面视频数据，助力媒体策划，并计划进一步提升测量准确性，推动行业合作。

预计到2025年底，中东和北非流媒体视频市场将达到15亿美元，SVOD用户超过2700万。主要服务包括Shahid、YouTube Premium、Netflix和StarzPlay。Omdia预测到2029年市场将增长至84亿美元，主要受数字基础设施和年轻人口的推动。

Hub Entertainment Research的报告显示，观众对流媒体服务的认知下降，难以区分各服务的独特性。尽管对观看地点有强烈认知，但新服务的注册用户减少。原创内容的差异化减弱了用户兴趣，体育直播成为吸引用户的关键，Netflix通过直播NFL比赛成功吸引新用户。