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谷歌如何修改与无法拒绝的发布者的协议
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内容提要
美国司法部指控谷歌在发布者广告产品中改变规则以增加对广告技术市场的控制。谷歌通过统一定价规则（UPR）改变了广告交易市场，使发布者无法设置不同的底价。谷歌辩称UPR改善了拍卖的透明度和公平性，并增加了发布者的收入。
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Q&A
谷歌的统一定价规则（UPR）是什么？
统一定价规则（UPR）是谷歌实施的一项新规则，要求发布者为所有广告交换设置相同的底价，无法为不同的广告交易设置不同的底价。
美国司法部对谷歌的指控是什么？
美国司法部指控谷歌通过改变发布者广告产品的规则来增加对广告技术市场的控制，认为这显示出谷歌的垄断力量。
谷歌如何辩解UPR的实施？
谷歌辩称UPR提高了拍卖的透明度和公平性，并增加了发布者的收入，认为这是为了改善广告交易的整体效果。
发布者对UPR的反应如何？
发布者对UPR表示强烈不满，认为这限制了他们的控制权，并在2019年的会议上对此进行了投诉。
谷歌在推出UPR时采取了哪些其他措施？
谷歌在推出UPR时还引入了从第二价格拍卖转为第一价格拍卖的变化，试图通过这些变化来缓解发布者的反对情绪。
UPR对发布者的选择权有什么影响？
UPR的实施使发布者失去了选择权，必须为所有广告交换设置相同的底价，限制了他们的灵活性。
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