Search Ads 360 增加对微软自动出价的支持
内容提要
我们开放了一个测试计划，允许广告商在Search Ads 360中启用微软自动出价，以提高微软广告的性能。通过使用Floodlight转化数据激活微软自动出价，结合Search Ads 360预算出价策略，可以实现最佳效果。我们期待您的反馈，并将继续创新，提供跨渠道和跨引擎广告活动所需的工具。
延伸解读
跨渠道优化的价值
文章指出，采用Search Ads 360多渠道/引擎优化组合的广告主，相比独立优化各渠道和引擎，通常可获得5%的额外转化或转化价值。这体现了跨渠道统一策略在提升整体效果上的优势，尤其适合追求协同效应的企业广告主。
Floodlight数据的关键作用
启用微软自动出价需要共享Floodlight转化数据，这使微软能够基于广告主的转化真相来源优化出价。Floodlight数据支持去重、跨渠道和跨引擎的衡量，从而更准确地评估媒体效果。因此，确保数据准确共享是发挥自动出价效果的前提。
Urban Outfitters的测试成果
Urban Outfitters与代理商iProspect合作，进行了为期5周的测试，使用微软自动出价和Floodlight数据。结果显示，其收入增长了83%，ROAS翻倍。这一案例表明，在真实广告环境中，结合自动出价与可靠转化数据可能带来显著的业绩提升。
预算出价策略的整合
现在，广告主可以在单一的Search Ads 360出价策略中，同时包含使用微软自动出价和谷歌拍卖时间出价的广告系列。预算出价策略利用谷歌AI高效分配预算，并提供ROI限制和自定义支出分配等企业控制选项，帮助在既定预算内实现最佳效果。
Q&A
如何在Search Ads 360中启用微软自动出价？
只需在设置中勾选两个选项框即可启用微软自动出价。
使用Floodlight数据有什么好处？
Floodlight数据可以优化微软的出价，并提供跨渠道和跨引擎的有效性测量。
微软自动出价如何提高广告性能？
通过实时优化竞标，微软自动出价可以提升微软搜索和购物广告的性能。
Urban Outfitters使用微软自动出价的结果如何？
Urban Outfitters实现了83%的收入增长和ROAS翻倍。
Search Ads 360的预算出价策略有什么特点？
预算出价策略使用谷歌AI有效分配预算，并允许企业控制支出。
企业广告商如何通过多渠道优化获得额外转化？
通过采用Search Ads 360的多渠道优化组合，企业广告商可以获得5%的额外转化或转化价值。
