利用 Search Ads 360 赋能零售媒体生态系统
内容提要
谷歌推出闭环测试，帮助零售商和品牌实现共同目标。SA360的离站零售媒体解决方案结合了零售商受众和谷歌AI，提高广告性能。谷歌与Lowe's合作，为其提供离站零售媒体服务。零售商能够自主管理广告活动，保护消费者隐私。SA360提供改进的报告和简化的广告活动管理。谷歌将继续支持离站零售媒体广告活动，并开发更多独特的零售媒体功能。
延伸解读
自助模式如何改变零售媒体格局
传统零售媒体网络多采用托管服务，零售商承担广告设置、优化和报告等工作，这限制了其扩展能力。SA360 的自助模式将允许品牌及其代理机构自行管理广告活动，零售商则能专注于维护购物者体验。这种转变不仅提升了零售商的扩展性，还增强了品牌对媒体投资的透明度和控制权，有助于深化品牌与零售商的合作关系。
隐私保护与数据共享的平衡
零售商在分享第一方数据时需保护消费者信任。SA360 提供隐私中心化的方式，让零售商能选择性分享受众数据，而不暴露用户级信息。品牌可借此触达高意向购物者，同时零售商能控制库存和销售数据的可见范围，避免品牌间敏感信息泄露，确保消费者只看到有库存的商品广告。
闭环报告对品牌决策的价值
SA360 的自助模式提供闭环报告，使品牌能在品牌、广告系列或 SKU 层级准确衡量广告效果，直接将广告支出与销售挂钩。品牌可据此调整策略，例如为特定 SKU 单独设置广告系列或调整 ROAS 目标，从而优化利润并增加在高绩效渠道的投入。随着更多零售商加入，品牌还能受益于统一指标和工作流程。
Q&A
谷歌的SA360如何帮助零售商和品牌实现共同目标？
谷歌的SA360通过推出闭环测试和离站零售媒体解决方案，帮助零售商和品牌更好地连接消费者，提高广告性能。
SA360的自助服务模型对品牌有什么好处？
SA360的自助服务模型允许品牌自主管理广告活动，提供更多透明度和控制权，同时能够准确测量广告活动的成功。
零售商如何保护消费者隐私同时使用第一方数据？
零售商可以选择性地分享第一方受众数据，确保不暴露用户级别的数据，从而保护消费者隐私。
闭环报告在SA360中有什么作用？
闭环报告使品牌能够直接将广告支出与销售联系起来，从而优化广告活动以提高利润。
谷歌与Lowe's的合作有什么具体内容？
谷歌与Lowe's合作推出其首个离站零售媒体服务，使用SA360进行广告活动管理，并计划未来提供自助选项。
SA360如何改善广告活动管理的报告功能？
SA360提供改进的报告功能，使品牌能够在品牌、广告活动或SKU级别上准确测量成功，优化广告支出。
