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《超级符号就是超级创意》–假若我们的企业不幸消亡，社会是否会因此若有所失？
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原文中文，约4800字，阅读约需12分钟。
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内容提要
这篇文章介绍了超级符号品牌理论的概念和符号在品牌战略中的价值，讨论了品牌的功能、超级符号的特点以及构建品牌符号的路径。此外，还提到了品牌成本降低和企业社会责任的重要性，强调了调研的重要性和时间管理的原则。
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关键要点
- 超级符号品牌理论结合了行为反射和心理学的两条路线。
- 品牌的功能是销售，国家符号的功能是治国。
- 符号在品牌战略中的价值包括指称识别、信息压缩和行动指令功能。
- 品牌资产的获取需要长期的宣传和重复。
- 构建品牌符号的路径包括传承和利用已有的文化符号。
- 视觉符号不仅是品牌标志，还包括产品设计的符号性。
- 超级话语应简洁明了，易于传播。
- 命名是品牌的重要成本，需考虑成本效益。
- 品牌的本质是降低营销成本和消费者选择成本。
- 企业社会责任是企业的核心业务，需为社会解决问题。
- 企业战略应以社会责任为导向，追求永续经营。
- 调研应深入现场，了解消费者行为和需求。
- 时间管理的原则包括日日不断、大块使用和只给自己用。
- 成功需要对工作的热情和对客户的诚意。
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