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通过用户获取细分扩大玩家基础
内容提要
在后ATT时代，游戏公司需利用分析和AI优化广告支出，创建相似受众，深入了解玩家行为，以提升用户获取效果和广告投资回报。
关键要点
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在后ATT时代，广告变得更加具有挑战性，广告网络变得不透明，用户获取团队面临更多困难。
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游戏公司需要利用分析和AI来优化广告支出，提升用户获取效果和广告投资回报。
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用户获取活动传统上依赖于影响者、搜索引擎营销、应用商店优化等方法，但这些方法的效果逐渐减弱。
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游戏公司应利用玩家遥测和行为数据来最大化每一美元的营销支出，针对特定受众进行精准营销。
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创建和使用相似受众（look-a-like audiences）是性能营销中一个高价值但未充分利用的能力。
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了解玩家的行为、价值和人口统计特征是成功的关键，超越简单的二元和自我报告的细分方法。
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通过游戏遥测数据对玩家进行分类，帮助识别不同类型的玩家并制定相应的营销策略。
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了解玩家的游戏参与方式、时间和地点，有助于改善用户获取结果。
延伸解读
后ATT时代的广告挑战
在后ATT时代，广告网络的不透明性使得用户获取团队面临更大挑战。传统的广告策略逐渐失效，游戏公司需要依赖数据分析和AI技术来优化广告支出，以提高投资回报率。了解玩家行为和偏好是提升广告效果的关键。
精准营销的重要性
通过玩家遥测数据，游戏公司可以对玩家进行细分，制定更具针对性的营销策略。了解玩家的游戏习惯、参与时间和地点，有助于提升用户获取效果。精准营销不仅能提高广告效果，还能增强玩家的忠诚度。
相似受众的潜力
创建和使用相似受众是当前性能营销中一个高价值但未被充分利用的能力。通过识别与现有玩家特征相似的新用户，游戏公司可以更有效地扩大玩家基础。这种方法在广告网络变得不透明时尤为重要。
延伸问答
后ATT时代，游戏公司面临哪些广告挑战？
后ATT时代，广告变得更加具有挑战性，广告网络变得不透明，用户获取团队面临更多困难，导致广告支出的回报降低。
游戏公司如何利用分析和AI优化广告支出？
游戏公司可以利用分析和AI来优化广告支出，通过玩家遥测和行为数据最大化每一美元的营销支出，进行精准营销。
什么是相似受众，游戏公司如何使用它？
相似受众是指利用现有用户特征创建的目标受众，游戏公司可以通过这些受众进行精准广告投放，以提高广告效果。
成功的用户获取策略需要了解哪些玩家特征？
成功的用户获取策略需要了解玩家的游戏参与方式、时间、地点、价值和人口统计特征，以便制定有效的营销策略。
如何通过玩家遥测数据进行玩家分类？
通过分析玩家的游戏行为、参与活动和社交线索等数据，可以将玩家分类为不同的群体，从而制定相应的营销策略。
游戏公司如何改善用户获取结果？
游戏公司可以通过深入了解玩家的行为和偏好，结合精准的广告投放策略，来改善用户获取结果。
