新的AI工具助力商家推广品牌和产品
内容提要
谷歌推出了新功能，帮助零售商与购物者建立更深入的联系。他们在搜索中推出了视觉品牌资料，突出品牌信息、产品图片、视频、客户评价、优惠、促销和运送政策。他们还增强了产品工作室，允许商家生成与品牌风格相匹配的新产品图片和视频。此外，谷歌正在推出由生成式人工智能驱动的三种新广告格式，包括短视频产品展示、虚拟试穿服装广告和3D旋转鞋子。这些创新旨在创造引人入胜的体验，并与购物者建立持久的联系。
延伸解读
品牌资料：从搜索到购买的关键一步
文章指出，超过40%的购物搜索查询会提及品牌或零售商，这表明了解品牌是购物者购买路径中的重要环节。谷歌在搜索结果中推出视觉品牌资料，集中展示品牌信息、产品图片、视频、客户评价、优惠、促销和运送政策，旨在帮助购物者更便捷地获取品牌信息，从而可能提升购买转化。
产品工作室：AI生成内容更贴合品牌风格
产品工作室的新功能允许商家上传代表品牌美学的图片并输入描述，生成与品牌风格一致的产品图片，甚至可以从单张照片生成视频或GIF。这有助于商家降低内容制作成本和时间，同时保持营销活动的一致性。目前该功能已在澳大利亚、加拿大、英国和美国推出，并将很快登陆印度和日本。
生成式AI广告：提升互动与购买信心
谷歌推出三种由生成式AI驱动的新广告格式：短视频产品展示、虚拟试穿服装广告和3D旋转鞋子。短视频广告可连接品牌或创作者的视频，并附有AI摘要；虚拟试穿让购物者看到服装在不同体型上的效果，此前数据显示其图像获得60%更多高质量浏览；3D旋转则通过多角度图片自动生成360度视图，方便消费者探索鞋子。这些格式旨在创造更吸引人的体验，帮助建立持久联系。
Q&A
谷歌的新功能如何帮助零售商与购物者建立联系？
谷歌推出了视觉品牌资料，突出品牌信息、产品图片、视频、客户评价等，帮助零售商与购物者建立更深入的联系。
什么是视觉品牌资料，它包含哪些内容？
视觉品牌资料是在搜索中展示的品牌信息，包含品牌图片、视频、客户评价、优惠和运送政策等。
产品工作室的功能有哪些？
产品工作室允许商家生成与品牌风格相匹配的新产品图片和视频，提升内容创作效率。
谷歌推出了哪些新的广告格式？
谷歌推出了短视频产品展示、虚拟试穿服装广告和3D旋转鞋子等三种新广告格式，均由生成式人工智能驱动。
虚拟试穿技术在广告中的应用效果如何？
虚拟试穿技术使得产品的点击率提高，品牌的虚拟试穿图像获得60%更多高质量的浏览量。
这些新功能对零售商的推广策略有什么影响？
这些新功能帮助零售商创造引人入胜的购物体验，建立与消费者的持久联系，从而提升品牌推广效果。
